Nas páginas da VO, questões de relações públicas ou "relações públicas" foram discutidas mais de uma vez. Alguém até escreveu nos comentários - "Mais relações públicas boas e diferentes!" e simplesmente não podemos deixar de concordar com isso. Mas … você precisa saber tudo sobre ele então para torná-lo assim, e não primitivo e estúpido. Mas … para ler livros didáticos quando você só precisa de um pouco … Quase ninguém vai argumentar que é mais interessante ler romances do que livros didáticos. Além disso, existem aqueles entre eles que são capazes de ensinar RP e publicidade não pior do que qualquer livro! Por exemplo, o romance "Felicidade das mulheres", de Emil Zola, pode muito bem ser considerado o melhor livro de relações públicas e publicidade. Mas há também o romance do escritor inglês Rudyard Kipling "Kim" e do americano Sinclair Lewis "É impossível conosco", a distopia de George Orwell "1984", o romance de Robert P. Warren "All the King's Men", e o romance de Arthur Haley "The Money Changers" e até mesmo uma obra pouco conhecida de H. G. Wells em nosso país como "Tono-benge".
O último romance (e quero começar com ele) não pertence às obras-primas do escritor inglês, isso não é "Guerra dos Mundos" e você pode e não deve lê-lo desde o início, mas apenas a parte em que a invenção de "Tohno-Benge é contada.", Uma paródia óbvia da conhecida Coca-Cola. Mas … aqui HG Wells acabou se revelando um ótimo sujeito - ele pintou tudo exatamente como deveria, então inclua este trecho de seu romance em um livro de propaganda, pelo menos! Mas publicidade e RP são coisas diferentes !!!
Mas não é engraçado ler no romance de Zola sobre como o comerciante Boutmont decidiu consagrar sua nova loja “Four Seasons” e convidou o padre da Igreja de St. a pensar em como convidar o próprio arcebispo [1].
"Kim" de R. Kipling é um "conto de espiões", mas que, no entanto, tem a relação mais direta com as "relações públicas". Afinal, um verdadeiro RP é uma pessoa que está conectada com outras pessoas por um complexo muito complexo de várias relações informacionais ?! E é exatamente assim que Kim era associado aos índios [2]. Ele é branco e índio ao mesmo tempo, então ele sabe por que os locais fazem certas coisas (não só, por exemplo, como se vestem, mas até como cuspem!), E por que fazem tudo assim, e portanto sabe como se adaptar a eles e, consequentemente, influenciá-los!
O escritor americano Sinclair Lewis em seu romance "É impossível para nós" [3] descreveu habilmente a RP política americana e, na verdade, todo o seu livro é um roteiro pronto de eventos de RP, muito criativos e atenciosos, como ações semelhantes no romance R. NS. "Todos os homens do rei" de Warren [4].
Nas eleições, um agitador fez discursos para nove mineiros em uma mina de cobre; para os policiais, jogadores de xadrez que se reuniram em um círculo estreito; aos telhados que trabalhavam nos telhados das casas; ele se apresentava em cervejarias, prisões, hospitais, manicômios, pequenas capelas, boates”[3]. É engraçado ler como no romance eles surgem com uma identidade para os minutemans: às vezes estrelas, às vezes rodas, mas esse é um bom exemplo da importância de escolher um bom logotipo para sua organização!
Na história "The Golden Age" [5] de A. Averchenko, uma campanha de relações públicas para promover uma pessoa medíocre à fama é descrita em todos os seus detalhes. Pegue, faça o mesmo e sucesso em 80% para você e ele fica garantido - se ao menos tivesse dinheiro para pagar por tudo isso. Ou seja, isso não é nem mesmo uma história, mas um plano ficcional para a promoção de relações públicas de um certo Kandybin para escritores famosos. É engraçado ler, mas … conto de fadas é mentira, mas também é dica ao mesmo tempo!
Você gosta de detetives? E aqui ao seu serviço existe uma obra que te faz pensar em "relações públicas" (isto é, gerir as massas através da distribuição de informação seleccionada de uma determinada forma) e em muito no geral. Este é o famoso detetive Pera Vale "A morte da 31ª seção" [6], escrito por ele em 1964. A linha do detetive aí é dada apenas para destacar o principal: uma pessoa é escrava da informação medida, e se você seleciona corretamente, dispensa e serve às massas, então elas, essas massas, são suas!
Não é a história de ficção científica dos irmãos Strugatsky "Coisas Predatórias do Século", que por alguma estranha coincidência foi escrita por eles em 1964, que já se tornou uma história de ficção científica histórica, soa moderna hoje ?!
“Amor e fome. Satisfaça-os e verá uma pessoa absolutamente feliz. Todas as utopias de todos os tempos são baseadas nesta consideração mais simples. Liberte uma pessoa das preocupações com o pão de cada dia e com o amanhã, e ela se tornará verdadeiramente livre e feliz”, diz Opir, Ph. D., e muitas pessoas sonham com isso hoje.
“O tolo é amado, o tolo é alimentado com cuidado, o tolo é fertilizado … O tolo se tornou a norma, um pouco mais - e o tolo se tornará um ideal, e os doutores da filosofia conduzirão bailes ao seu redor.. E a ciência está ao seu serviço, e a literatura, para que você se divirta e não precise de nada estava pensando. E você e eu, seu tolo, esmagaremos todos os tipos de hooligans e céticos que são prejudiciais a eles. E os jornais semanais tentam cobrir este pântano fedorento com uma crosta enjoativa de tagarelice feliz, e esse idiota certificado glorifica os sonhos doces, e milhares de idiotas não certificados se entregam a sonhos como a embriaguez. Os jornais estavam cheios de gracejos, caricaturas, conselhos sobre como ocupar as mãos e, ao mesmo tempo, Deus me livre, não incomodem a cabeça. E para inventar algo - você precisa ter habilidades especiais. Esta é uma montanha de livros para ler, mas tente lê-los quando estiver farto deles! Agora, isso significa que pessoas inteligentes inventam algo novo para si mesmas … "[7]
É assim que o sistema de gerenciamento de tolos dos Strugatskys é formado em seu trabalho. E nem os tolos nesta sociedade são muito duros, antes de tudo, porque são muito poucos. E não vemos praticamente o mesmo ao nosso redor hoje, esse trabalho deles ainda não é relevante? No entanto, os irmãos Strugatsky ainda não previram algo: não há telefone celular em seu futuro. Bem, em vez da droga que inventaram, usamos ecstasy, heroína e crack à moda antiga.
E aqui está um livro completamente incrível: o romance de Ivan Efremov "The Hour of the Bull" (1968) [8]. Abrimos e consideramos: “A escalada da ameaça de guerra total como forma de agitação política, a constante lembrança disso em jornais, rádio, televisão, contribuíram para a psicose da parte jovem da população - aspirações contraditórias de vivenciar tudo as alegrias da vida e fugir de sua realidade. A saturação com entretenimento, a intensidade das experiências artificiais criou uma espécie de "superaquecimento" do psiquismo. Cada vez mais as pessoas sonhavam em partir para outra vida, para as simples alegrias de serem seus ancestrais, para sua fé ingênua em rituais e segredos. " E aqui está outra citação muito indicativa: “De acordo com as leis dialéticas do reverso, a fortaleza de ferro do regime oligárquico é ao mesmo tempo muito frágil. É necessário estudar as suas fixações nodais para atingi-las sistematicamente, e todo o edifício desmoronará, apesar da aparente solidez, porque está sustentado apenas pelo medo - de alto a baixo”. Portanto, a conclusão é bastante inequívoca: quanto mais incompletamente a história da sociedade é refletida na literatura, mais talentoso é o autor, mais efetivamente este trabalho como um todo, ou algumas de suas partes, pode ser usado para treinamento prático, mesmo em uma profissão específica como “relações públicas”!
