Rua de Tóquio à noite … E não a principal !!!
O Japão é um país incrível, cuja autoridade inegável é reconhecida em todo o mundo. Carros japoneses e equipamentos de vídeo japoneses são o sonho de todos os conhecedores-consumidores. E quanto prazer é a contemplação dos jardins de pedras japoneses, que são Patrimônio Mundial da Humanidade pela UNESCO; Ikebana japonês - um verdadeiro cartão de visita da arte milagrosa; incríveis crisântemos japoneses, sakura e íris! Não devemos esquecer as extraordinárias pinturas japonesas em seda: requintadas, luxuosas e ao mesmo tempo delicadas.
Máquina de venda automática de roupas íntimas usadas.
Se o produto diz “feito no Japão”, significa inequivocamente (em termos de pontuações estimadas): “excelente”, “excelente”, devido ao qual o Japão ocupa uma posição de liderança em muitos aspectos.
Mais um. Há uma escolha mais rica nisso!
Mas, curiosamente, nem sempre foi esse o caso. Apenas 70 anos atrás, em 1950, este país em termos de padrão de vida e nível de produção estava no mesmo estágio de desenvolvimento do Egito semicolonial. É difícil de acreditar, mas naquela época “made in Japan” significava “é péssimo”, já que a qualidade de tudo o que se produzia no Japão deixava, para dizer o mínimo, muito a desejar, que era objeto de ridículo que era constantemente ouvido em telas de TV e cinemas nos EUA.
Porém, em uma máquina de venda automática no Japão você pode até comprar um carro e … caracóis vivos. Vivo!
O Japão nas comédias americanas foi representado por aquele “país estúpido” onde não atira … uma pistola, onde um carro não liga, onde algo sempre não funciona ou quebra muito cedo …
Anúncio de cerveja japonesa vintage. Os americanos daquela época nunca sonharam com isso !!!
Mas já em 1975 (um quarto de século se passou - não um período muito longo na história) nos Estados Unidos, ninguém mais ria dos japoneses e do Japão. Além disso, em 1985 no filme "Back to the Future", no diálogo entre os personagens principais Marty McFly e o Dr. Brown, a seguinte frase soou: "Tudo de melhor é feito no Japão."
Anúncio de cerveja. As mulheres bebem - os homens também bebem!
O Japão conquistou tal autoridade não apenas pelo orgulho nacional dos japoneses, não apenas por sua concentração, perseverança e trabalho árduo. O avanço veio também porque os japoneses, voltando-se para suas tradições, criaram uma publicidade moderna e altamente eficaz.
Outra rua de Tóquio à noite.
Como você sabe, a cultura tradicional japonesa é baseada na arte da caligrafia, na arte da ikebana e no sacramento da cerimônia do chá, e a espiritualidade e moralidade dos japoneses é baseada no "Shinto" (que significa "O Caminho dos Deuses "). O xintoísmo não é uma religião (os japoneses professam duas religiões - o xintoísmo e o budismo - que, sem disputas entre si, coexistem pacificamente), mas uma espécie de filosofia de ser que, no entanto, determina a essência do modo de vida japonês, o seu pensamento e as regras de seu comportamento. Não é um pensamento filosófico escrito nos mandamentos xintoístas: "Aja de acordo com as leis da natureza, poupando as leis da sociedade"?
Publicidade moderna "Pepsi".
Ou seja, a natureza, a beleza e a naturalidade de tudo que cerca uma pessoa é colocada em primeiro plano no xintoísmo, o entendimento de que não há nada supérfluo, insignificante na natureza, e isso permite que os japoneses vejam belezas sem precedentes até nos menores …
É essa compreensão da beleza que permite aos japoneses criá-la, trazendo para ela algo completamente diferente, novo, moderno, mas, sem falta, contando com a mesma beleza.
Um exemplo é a publicidade japonesa.
Palavras onomatopoéticas da língua japonesa que reproduzem os sons da vida selvagem (as vozes de pássaros e animais, o bater das ondas, a fúria de uma tempestade, o farfalhar da folhagem, o barulho do vento na floresta, o barulho da neve, o crepitar de um incêndio, o ruído do tráfego da cidade e ações) são amplamente utilizados nele.
McDlonals japoneses. Só o chinês é mais engraçado …
Tal elemento publicitário inventado pelos japoneses como "shizuru" - uma imagem visual e auditiva - desperta necessidades fisiológicas no consumidor, ou seja, o telespectador que assiste ao anúncio não só observa como, por exemplo, um bife está sendo frito, mas também ouve o som gerado durante a fritura ("juu-juu"), o que leva o espectador à vontade de comprar e comer esse bife.
Um anúncio de uma pessoa que mata sua sede com um gole é acompanhado pelos sons de "goku-goku"; gotas de umidade escorrem do copo de cerveja ao som de "fuwa-fuwa"; comer macarrão de arroz ramen tradicional é acompanhado pelos sons de "zuru-zuru"; cozinhar em fogo vivo - ao som de "gutsu-gutsu"; mordendo algo suculento - ao som de "hrum-m". Mas uma pessoa mordendo, por exemplo, uma fatia de pizza, ocorre de acordo com uma imagem visual (não sonora), quando dá para ver como fios finos de queijo derretido chegam aos lábios … Apetitoso, não é?.
Junto com as imagens visuais e auditivas, os anúncios japoneses atribuem grande importância à cor, porque a cor para os japoneses é uma forma de expressar a alma. Além disso, os compradores japoneses acreditam que a essência de um produto é o amor, e comprar um produto (ou seja, conhecer sua essência) é como se apaixonar!..
Os japoneses sabem que é preciso ganhar dinheiro com tudo!
No Japão, o tinto sempre foi proibido na publicidade de bebidas alcoólicas, mas com sua introdução no rótulo da cerveja Asahi, as vendas da empresa saltaram drasticamente (a empresa, é claro, chamou a atenção para o logotipo vermelho da marca Coca-Cola e fez a coisa certa …).
Mas em relação a algumas flores no Japão, ainda existe um "tabu". Assim, por exemplo, os japoneses nunca usam tons de verde escuro no esquema de cores de suas embalagens (segundo as estatísticas, essa cor causa, desculpe, náusea em 27% da população) e rosa em revestimentos de pisos (pesquisas mostram que algumas pessoas pensam que, como pisos rosa estão cedendo …).
Todos entendem o que estão anunciando? E o texto não é necessário, não é ?!
Segundo os japoneses, o principal da cor é sua "beleza natural". Eles até acreditam que cada elemento da natureza tem sua própria cor. Assim, a cor azul ("árvores azuis na névoa da manhã" - verde) corresponde à sua árvore; fogo vermelho; amarelo (marrom) - terra; branco - metal; água Preta.
Estas cinco cores (incluindo os seus tons), segundo a convicção dos japoneses, exprimem toda a natureza, que foi muito competentemente utilizada pela empresa "Siseido" na sua nova marca de cosméticos "Sinoadoa", que de repente se tornou muito popular a partir de 2002.
Anúncio antecipado do Siseido. Quem pode dizer que "Shisheido" cuspiu nos olhos dele! Ele é ignorante!
Os especialistas em Siseido entendem a cor azul (verde) como inteligência e sabedoria; vermelho como felicidade, destino e vida; amarelo como adoração; branco como purificação, paz e eternidade; negro como o caos, onipotência, mas também admiração. Essa paleta de cores, na opinião deles, permite conhecer a harmonia da natureza. Eles têm certeza de que o consumidor saberá dessa forma. A partir disso, os especialistas promovem seus produtos (devo dizer que eles fazem muito sucesso).
Juntamente com as cores principais, eles também usam amplamente as cores dourado e prata, que podem ser vistas nas elegantes embalagens pretas e douradas desta empresa.
Os publicitários da Siseido, orientados para a exportação, não esquecem que cada país que com ela coopera tem as suas cores favoritas. E, se, por exemplo, os tons de azul-mármore e branco-mármore são populares na China, então a embalagem dos cosméticos da empresa parece ser exatamente esta gama de cores.
Esse é o motivo nacional do anúncio do Siseido.
Todos sabem que o Japão é um país geograficamente pobre, por isso os japoneses são obrigados a "encaixar" a publicidade externa na paisagem da cidade, tornando-a seu estilo de vida: a publicidade adorna as ruas cinzentas das cidades, criando uma espécie de conforto no ritmo acelerado de vida dos japoneses.
A publicidade está presente nas vitrines, nos prédios das instituições, e você pode vê-la nos transportes.
Um lugar especial é ocupado por um anúncio exclusivo do "metrô". Nas estações e cruzamentos, suas formas estáticas e auditivas são apresentadas e, nas paredes dos túneis, enormes cartazes publicitários representam uma sequência de vídeo storyboard, vista da janela de uma carruagem de um trem elétrico em movimento, como um videoclipe. Este é o chamado "anúncio de túnel".
Este é um motivo internacional no anúncio do Siseido. Sua esposa usa Siseido? Esse olhar pergunta.
Todos os tipos de publicidade no Japão funcionam de maneira muito eficaz e proposital, "não deixando sair" do seu campo de visão os consumidores em potencial dos produtos que estão promovendo.
Bem, onde você pode ir sem sakura?
Se as pessoas são o motor do progresso histórico, a publicidade é o motor do comércio. O comércio é uma importante fonte de receita na seção econômica do orçamento de qualquer país. Seu papel é muito importante, e os especialistas em publicidade japoneses, percebendo isso, tornam-no visível, “saboroso” e eficaz.
E este é o nosso livro russo sobre publicidade japonesa, mas, infelizmente, foi publicado na Alemanha …
E ainda, propaganda é propaganda, mesmo que seja excelente, mas o principal na venda de um produto é a qualidade (isso está certo no Japão). Afinal, o interesse de compra e o poder de compra da população dependem da qualidade dos produtos.
A propósito, a mentalidade dos russos e dos japoneses é semelhante em muitos aspectos. Os japoneses também gostam de Cheburashka, mas os americanos não entendem seus encantos!
