“A guerra sempre foi a guardiã da sanidade e, para as classes dominantes, provavelmente a guardiã-chefe. Enquanto a guerra pudesse ser ganha ou perdida, nenhuma classe dominante tinha o direito de se comportar de forma completamente irresponsável."
George Orwell. 1984
Acontece que as pessoas por muitos milênios preferiram resolver seus problemas pela força. Se nos voltarmos para a Bíblia, ela diz que Caim se rebelou contra Abel e o matou por inveja, e não está claro se ele o estrangulou, o espancou até a morte com um paralelepípedo, o cajado de pastor ou o perfurou com uma faca para corte de carne. Fosse o que fosse, mas ele o matou e foi a partir desse ato que todas as guerras na Terra começaram!
"Caim mata Abel" é um mosaico na catedral do arcebispo, localizada em Montreal, um subúrbio de Palermo.
Mas aqui está o que é importante: uma boa RP torna a guerra mais fácil como toda a nossa vida: ajuda a facilitar sua preparação, rumo e até ganha batalhas e guerras, embora à primeira vista a RP pareça uma bagatela … Porém, depende sobre como você vê isso. Na verdade, o papel do bom relações públicas na guerra foi apreciado nos tempos antigos, e só então foi desenvolvido de tal forma que muitas vezes nem suspeitamos que nos rodeia literalmente de todos os lados, e embora tenhamos olhos, isso é absolutamente não vejo. Em vez disso, vemos, mas não percebemos! Nosso cérebro percebe, que é exatamente o objetivo deste PR.
Por exemplo, já nos tempos do Antigo Egito e da Assíria, escultores antigos, pelo poder de sua arte, fizeram de tudo para inspirar "pessoas comuns" que assassinam em prol dos objetivos elevados de seu estado e o rei é sempre bom e louvável! Nas paredes dos templos egípcios, em lajes de calcário, granito ou mesmo diabásio, eles capturaram vários episódios de suas guerras antigas e … o que vemos neles? E aqui está: enorme, desproporcionalmente grande em relação a todas as outras figuras dos faraós correndo em carruagens, líderes militares egípcios muito menores em tamanho e guerreiros muito pequenos, e não apenas estranhos, mas também seus próprios! O primeiro é para que todos vejam e, no nível subconsciente, sintam a grandeza do seu faraó, e o segundo, para que os soldados, também no mesmo nível, não pensem que eles são supérfluos! Vejamos o templo do Faraó Seti I em Abidos, dedicado ao deus Osíris - um dos mais notáveis templos do Egito Antigo. O Faraó Ramsés II ordenou a conclusão dela para seu falecido pai. Nos motivos da pintura de paredes e baixos-relevos, Seti I aparece rodeado pelos deuses ou como um guerreiro lutando contra os hititas. Além disso, neste baixo-relevo, sua figura é simplesmente enorme. E embora haja alguns carros hititas nele, todos são muito pequenos em comparação com a figura do faraó. O próprio Ramsés II fez o mesmo, exceto que as figuras de seus inimigos sírios no baixo-relevo com sua imagem são correspondentemente ainda menores.
Seti I, estendendo incenso para Osíris e Horus. Faraó e Hórus são grandes - as pessoas abaixo são pequenas. Baixo-relevo do Templo de Seti I em Abydos.
No entanto, o PR dos antigos egípcios em assuntos militares não é apenas sobre isso. Foram eles que inventaram as primeiras encomendas para quem se distinguiu na guerra (no entanto, foram atribuídas principalmente a nobres) - "Ouro da Coragem" na forma de três moscas douradas penduradas num cordão e "Ouro da Bravura" na forma de um leão dourado!
Aqui está - "Ouro da Coragem" na forma de moscas douradas. Imagem do filme "Faraó" (1966). Por algum motivo, não colorido …
O exército egípcio iniciou uma campanha, tendo diante de si numerosos porta-estandartes com vários tipos de símbolos sagrados e, acima de tudo, imagens dos deuses. Além disso, cada grande unidade tinha o nome de uma determinada divindade: "Esquadrão de Amon", "Esquadrão de Ptah", "Esquadrão de Sutekh". Os egípcios também tinham a deusa padroeira dos guerreiros e da guerra - o Sokhmet com cabeça de leão! Ou seja, gritar "Deus como nós está conosco!" Não foram nossos ancestrais, os eslavos, que começaram o primeiro, mas os antigos egípcios há mais de cinco mil anos!
Os estandartes que foram carregados pelo faraó do Egito. Porém, e na frente dele também … Ainda do filme "Faraó".
No entanto, não só eles se tornaram famosos por sua propensão a influenciar grandes massas de pessoas por meio de esculturas monumentais e baixos-relevos. Um dos monumentos mais impressionantes desse tipo é a estela triunfal da Antiga Suméria no interflúvio Tigre-Eufrates, chamada pelos pesquisadores de "Estela de Pipas" (c. 2500 aC, mantida no Louvre). Laje de pedra de tamanho pequeno (apenas 75 cm), é dedicada à vitória do governante da cidade de Lagash Eanatum sobre a cidade vizinha de Ummah. O escultor se concentrou em mostrar as tropas lideradas por Eanatum. Aqui tudo está subordinado a uma tarefa (aqui é PR!) - mostrar sua coesão, força vitoriosa e poder. A linha fechada de guerreiros com lanças e escudos nas mãos se funde em uma massa contínua não por acaso. Pretende-se com isso mostrar que se trata de uma força capaz de esmagar e pisotear a todos! Bem, os cadáveres de inimigos aos pés dos vencedores só aumentam essa impressão. Além disso, todos os rostos da estela são absolutamente iguais, na verdade, nem sequer são rostos, mas um rosto, repetido muitas vezes, e isso é precisamente o que é assustador. E ao mesmo tempo demonstra a total obediência de toda esta força armada à autoridade de seu líder!
"Estela de pipas". Louvre.
No entanto, isso foi apenas o começo! Exemplos muito mais impressionantes de tais criações foram deixados para nós pelos antigos assírios e, uau, mais de 80% de suas criações são dedicadas a assuntos militares! Por exemplo, entre os relevos do palácio de Assurnasirpal II (884-859 aC) em Kalhu, no Monte Nimrud, são representadas filas intermináveis de guerreiros a cavalo a galope com arcos bem puxados nas mãos. Imaginem que forte impressão causaram nas almas simples das pessoas daquela época ?! Afinal, eram eles, os assírios, que lideravam em seu exército destacamentos de arqueiros a cavalo e cavaleiros em conchas de placas de bronze, e eles também eram muito cruéis. Cenas de empalamento, arrancando a língua dos prisioneiros e arrancando suas peles na presença do rei - tudo isso é transmitido aqui, com detalhes minuciosos e sem a menor sombra de piedade. Ai dos vencidos, dizem os baixos-relevos assírios e … ao mesmo tempo, glória ao nosso rei - o senhor! A propósito, vale a pena dar uma olhada mais de perto nos músculos dos braços e pernas dos reis assírios que representam esses baixos-relevos. Enorme, ferro, pesado …
Detalhe do relevo representando as figuras dos reis do palácio de Assurnasirpal II do Museu de Arte do Brooklyn em Nova York. Preste atenção no relevo acentuado da musculatura.
Você não acha que eles nos lembram de algo muito familiar? Bem, é claro, essas são as figuras do complexo memorial no Mamayev Kurgan em Volgogrado. Além disso, se a figura da "Mãe-Pátria" em pé no topo com uma espada nas mãos ainda parece bastante realista, então … isso não pode ser dito sobre todas as outras figuras masculinas. Em primeiro lugar, eles estão todos deliberadamente nus para enfatizar seus músculos salientes puramente assírios. Em segundo lugar, eles têm cabeças desproporcionalmente pequenas, e por que isso é, novamente, bastante compreensível. Porque por que um soldado precisa de uma cabeça grande? O seu negócio não é pensar, porque o partido pensa por ele, mas com ousadia e coragem, com um torso nu e uma metralhadora, e granadas nas mãos, como mostram as estátuas deste complexo, para correr contra o inimigo e sob o tanques. E embora não haja quase nada que se oponha à ideia de defender a pátria, PR, neste caso, é simplesmente óbvio. E seu objetivo é criar um clima muito específico - tudo é exatamente igual aos antigos palácios assírios!
Caça ao leão. Baixo-relevo de Nimrud. Museu Britânico. Londres.
No mesmo local, cena semelhante.
É interessante que exatamente na mesma tradição de representar os faraós egípcios e reis assírios, o monumento a Vladimir Ilyich Lenin, erguido na Praça de Lenin, bem no centro da cidade de Penza, também foi resolvido. Como você sabe, na URSS, havia monumentos a Lenin em quase todas as cidades, até mesmo na menor. Mas se, por exemplo, na mesma Anapa ou Zelenogradsk da região de Kaliningrado, os monumentos ao líder do proletariado o retratam, em geral, de forma bastante realista, então o monumento em Penza representa o microcéfalo mais perfeito, mas um homem real sob dois metros de altura e ombros, como Arnold Schwarzenegger! E embora o autor do monumento tenha sido o Artista do Povo da URSS, vencedor dos Prêmios Lênin e do Estado, o escultor E. V. Vuchetich, como está escrito até no local dos pontos turísticos da região de Penza, ele “não conseguiu evitar uma série de erros de cálculo incômodos. Assim, as seguintes deficiências causam perplexidade: uma violação de proporções, perceptível a olho nu e injustificada, expressa plasticamente no fato de que em relação ao peso de todo o corpo, sua cabeça é nitidamente pequena, mas seu peito é excessivamente alargado."
Aqui está - um monumento a Ilyich no contexto do antigo OK do Partido Comunista da União Soviética. Nesta foto, os desequilíbrios em sua figura são especialmente visíveis.
Close da mesma escultura.
Mas … eles escreveram sobre isso há relativamente pouco tempo, e até 1991 as pessoas olhavam para ele, mas mesmo que percebessem esse absurdo sobre si mesmas, ainda estavam em silêncio! Portanto, tudo isso se tornou uma desvantagem apenas muito recentemente e, nos tempos soviéticos, muito pelo contrário, como na antiga Assíria, era muito provavelmente visto como uma virtude!
Isso não é nada - e isso é muito interessante e indicativo, a situação é com monumentos militares nos mesmos EUA, especialmente dedicados à Guerra Civil do Norte com o Sul de 1861-1865. Via de regra, também são encontrados em quase todas as cidades dos estados do norte, mas apenas "não são militantes". Sim, eles, como nossos monumentos militares, retratam soldados, mas somente neles você não verá nenhuma proporção distorcida, ou seios protuberantes, ou mãos com punhos em punho. Suas poses também não são nada guerreiras, mas um tanto "cansadas", como se tivessem sido colocadas aqui para descansar depois da batalha. Nem pathos, nem heroísmo - "foi" - é tudo o que dizem … E aqui a RP é completamente diferente - a guerra é um dever, mas não há nada de bom em uma guerra civil e não pode ser por definição! Freqüentemente, em diferentes cantos da mesma praça, você pode ver estátuas de generais que lutaram entre si durante a Guerra Civil Americana. Agora eles não fazem distinção entre eles, porque ambos influenciaram a história do país.
Monumento a Ulysses Grant - líder político e militar americano, comandante dos nortistas durante a Guerra Civil Americana, o 18º Presidente dos Estados Unidos em Washington. Sem emoção para você, sem mão com um sabre levantado. "O fazendeiro cavalgou na chuva para pastorear o gado …"
Nesse caso, para uma pessoa de relações públicas de qualquer nível, a ideia será a seguinte: assistir a longas metragens soviéticas dos anos 30-40 do século passado e filmes feitos nos Estados Unidos, como Three Hundred Spartans (1962), The Beauty of Memphis (1990).), “We Were Soldiers” (2002) e pelo menos alguns episódios do primeiro episódio da série de TV “Bloody Service at Mash Hospital”. E depois de olhar para tudo isso, o RP pode pensar novamente sobre onde e em que RP é bom ou ruim. Mas isso, por assim dizer, é apenas uma preparação para o mais importante. E a principal coisa para um homem de relações públicas poderia ser escrever um artigo para um dos tablóides russos populares sobre … bem, digamos, o soldado americano mais mortal, o oficial das forças especiais Dillard Johnson desde o Vietnã, que supostamente matou 2.746 soldados locais e militantes no Iraque desde 2003. Há informações sobre ele na internet, mas cabe a um especialista em RP especular sobre o assunto, comparar com alguns outros indicadores e tirar uma conclusão interessante e socialmente significativa. Ao mesmo tempo, este material deve criar um certo (que, será o autor ou o cliente deste material quem escolherá isso!) Humor, e isso será PR!
Ainda da série de TV "Devil's Service at the MES Hospital". Aliás, todos os seus 251 episódios foram assistidos por um número incrível de telespectadores - mais eles assistiram apenas ao pouso de um homem na lua. E … quem pode dizer que ele não teve um impacto psicológico muito forte sobre eles?
E aqui está um truque interessante da editora "Interros", que se especializou na produção de livros caros - edições para brindes. Em 2006, publicou um livro lindamente publicado, com bordas douradas, sobre a história do exército russo "De soldado a general". Não só isso, além de ilustrações históricas coloridas, litografias e gravuras, o texto informativo nele contido foi complementado por muitas fotografias de soldados, e também um conjunto com uma estatueta de lata de um hussardo fundido pelo próprio Igor Mitrofanov, um conjunto de tintas acrílicas, dois pincéis e uma brochura sobre a forma de vários regimentos de hussardos 1812 do ano.
Uma estatueta de um hussardo I. Mitrofanov e um conjunto de tintas anexadas a ela.
A escolha do uniforme para a estatueta não foi acidental, pois apenas nos regimentos de hussardos da guerra de 1812 havia um uniforme tão brilhante e colorido, aliás, em todos os 12 regimentos era o mesmo no corte, mas diferente nas cores! Assim, esta figura poderia ser pintada sob qualquer um desses 12 regimentos. Pois bem, o próprio “presente” atesta a manifestação de “cuidado” com o consumidor, o que, claro, é sempre agradável para este! E mesmo que esses “tios”, para quem esses livros foram usados como presentes, provavelmente nunca colecionem e pintem essas figuras eles mesmos. Primeiro, eles podem dá-los a outra pessoa, enquanto experimentam um senso de seu próprio valor. E em segundo lugar, é bem possível que um deles tenha um filho com a idade apropriada, que só vai recolhê-lo e pintá-lo! Em qualquer caso, um livro de presente com uma figura de soldado é muito melhor do que sem ele, mesmo que isso o torne muito mais caro! Mas … "Nós podemos pagar, então estamos legais!" E você não pode argumentar contra isso, não é ?!
Em todo caso, a Interros gostou da experiência de publicar o primeiro livro, e também forneceu ao segundo livro sobre os uniformes do nosso exército da “era socialista” uma estatueta com um conjunto de tintas para colorir! Só agora ele era um soldado do Exército Vermelho no início dos anos 1920, que, com seu uniforme cáqui geral, podia usar calças vermelhas, assim como "conversas" multicoloridas - listras na frente de sua túnica e a mesma aba na manga. Assim, a partir de uma figura foi possível fazer um chekista, um cavaleiro vermelho, um piloto e um artilheiro, sem falar em um lutador da infantaria, e todas essas diferenças no uniforme do Exército Vermelho foram descritas em detalhes em as instruções anexas … Bem, e um relações-públicas, se de repente ele tiver que organizar algo assim, ele deve se lembrar com firmeza que para uma pessoa comum não há informação mais atraente do que aquela de que, em geral, ela não precisa em absoluto!
