Talvez ninguém se atreva a desafiar a verdade de que uma pessoa vive no mundo ao seu redor e o aprende exclusivamente com a ajuda dos sentidos. Como você sabe, temos cinco deles. Todas as informações que vêm de nossos sentidos entram no "banco de dados" de nosso cérebro, onde são processadas, e uma pessoa, com base nisso, chega a uma conclusão sobre que tipo de objeto está à sua frente, de que benefício pode ser derivado isto. Ou vice-versa: tendo coletado todos os dados sobre o "objeto", cheguei à conclusão de que este objeto é perigoso e completamente inutilizável. E tudo isso graças ao trabalho dos nossos sentidos. E agora o século XXI chegou e as pessoas dominaram a arte de controlar umas às outras com a ajuda de sons e cheiros!
A música dá vida ao vídeo muito bem, não é?
A ciência mundial hoje não dá apenas passos largos e saltos, ela corre a galope, dando mais e mais descobertas quase todos os dias.
Por muito tempo, os órgãos dos sentidos humanos foram submetidos a um estudo abrangente: em primeiro lugar, para o tratamento de várias doenças às quais esses mesmos órgãos estão expostos. E aí alguém foi o primeiro a ter uma ideia maluca: “o que acontece se você fizer o cérebro funcionar na direção certa com ajuda de cheiros, música, imagens?”. E acabou …
E isso é o que aconteceu. Durante os experimentos, coisas surpreendentes foram reveladas: se, por exemplo, um certo cheiro é "imposto" a uma determinada imagem visual, então o cérebro emite o comando: "Eu quero!". Ou, ao contrário, essa combinação de componentes pode causar repulsa persistente. O mesmo pode ser dito para música e vídeo. Todos esses "truques", que revolucionaram a ciência, entraram em serviço na vida cotidiana.
Um desses "truques" é o marketing de aroma. Seu fundador é o neurocientista e psiquiatra americano Alan Hirsch. Foi Hirsch o primeiro a descobrir que quase dois terços dos compradores avaliam a qualidade do produto, seu frescor e até mesmo sofisticação justamente pelo cheiro.
O marketing de odores explodiu rapidamente em nossas vidas. Aromas distintos agora estão presentes não apenas nas salas de jantar. Nas entradas dos cafés começaram a instalar-se aromas especiais, para que, ao ouvir um cheiro mágico, um raro transeunte não se transforme em café para saborear uma chávena desta maravilhosa bebida quente. Os sabores de baunilha ajudaram a dobrar as vendas de sobremesas, e o delicado aroma de aguardente, que sutilmente convida os hóspedes a olhar para o bar e saborear esta bebida mágica, também teve um papel importante na divulgação deste produto ao mercado consumidor.
E os cheiros de couro, que muitas vezes são usados nos salões de calçados e marroquinaria?.. Tais aromas têm o objetivo de atrair o comprador, convencê-lo da alta qualidade da mercadoria oferecida e, por fim, despertar o desejo de compra da mercadoria.
Algumas pessoas famosas usam fragrâncias e, mais especificamente, um perfume requintado, em seus shows. Claro, o delicado aroma de um perfume caro permanece na memória por muito tempo, juntamente com as lembranças de um agradável momento passado em um show. Nosso compatriota Sergei Penkin usou repetidamente essa técnica em suas apresentações, que usava aromas sutis, borrifando-os no salão, para criar uma "atmosfera agradável" no sentido pleno da palavra. E acabou sendo uma espécie de simbiose de sons e aromas que encantam tanto a audição quanto o olfato.
Música, ou melhor, seu tipo - música de fundo, há muito tempo é amplamente usada nas lojas. Bem, antes disso, ele também foi usado com sucesso nos campos de batalha. A falange grega foi para a batalha ao som de flautas, cantando uma canção: "Avante, filhos da Hélade, os heróis não conhecem o medo!" Os escoceses atacaram sob o uivo vil da gaita de foles, os "Kappels" do filme "Chapaev" sob a batida de tambor!
Mas este "vidente" do filme sobre "Boy-Kibalchish", na verdade, "papel vegetal" com o ataque dos alemães em 1918 mostrado no filme "Alexander Parkhomenko". E como o filme foi rodado em 1942, é compreensível alguma estupidez tanto dos alemães quanto do "maldito burguês". E assim que tal … "pais e irmãos foram esmagados"? Mas, para um conto de fadas, foi concebido muito bem. Música em preto e branco e rítmica …
Escolhido de acordo com um princípio especial, ele incentiva as pessoas a fazer compras não planejadas. E aqui também tem seus próprios truques. A música rítmica faz com que as pessoas se movimentem com mais rapidez no pregão, escolham as coisas com mais rapidez e as compram para o deleite dos comerciantes. Vendedores astutos vão para truques diferentes, se apenas o comprador "empilhar" em sua loja. Um certo estilo musical é selecionado para um determinado produto. Portanto, em lojas de eletrodomésticos, na maioria das vezes será música easypop. Mas mesmo aqui é preciso ter cuidado, caso contrário o comprador também ficará emocionalmente sobrecarregado com as imagens que vê nas telas de TV e monitores.
Nas lojas de pronto-a-vestir, a música de fundo é escolhida de forma diferente. A música deve ser leve, divertida e rítmica. Afinal, é improvável que o comprador queira caminhar em completo silêncio pela área de vendas, ouvindo apenas o ranger de carrinhos de metal e o som de seus próprios passos. Outra coisa é quando toca uma melodia de dança: o tempo passado na loja passa despercebido. Um cliente satisfeito com a compra, lembrando-se da música agradável e rítmica com que fez uma boa compra, certamente visitará este mercado de novo e de novo. As associações auditivas o levarão de volta aos minutos de prazer que recebeu ao fazer compras nesta loja em particular.
Na passagem de ano, uma escala diferente é escolhida para os visitantes, e outros aromas estão no ar. Tudo está relacionado com a antecipação do Ano Novo. E são estes os aromas a agulhas de pinheiro, tangerina, canela - tudo o que nos traz boas recordações, e que faz o nosso coração bater com mais frequência na expectativa das férias, e por isso comprar presentes para a família e amigos.
Aliás, preste atenção nas armas dos maus burgueses … Interessante, não é?
Coloque uma banda de sopro na nova loja e faça-a tocar a marcha "Farewell to the Slav", e os pés levarão muita gente a esta melodia. Verificado. É quase impossível resistir! E aqui você é convidado a participar de um sorteio gratuito de prêmios, eles te dão um cupom, um cupom, um cartão … e mais cedo ou mais tarde, mas você vai comprar pelo menos alguma coisa. E o "motivo" da compra vai acabar sendo a música.
A música encontrou sua aplicação em programas de televisão, por exemplo, no programa Test Purchase. A música é reconhecível (e esta também é uma das manobras do pessoal da TV!), Agradável ao ouvido e impele discretamente os participantes do programa a fazerem compras.
Além disso, a música é capaz de curar a alma humana, e isso é bem conhecido por muitos. Combinar música com apresentações de slides ou vídeos tem um efeito benéfico (e curativo!) Em uma pessoa.
Bem, vídeo mais música - aqui está um comercial para você! Sua tarefa continua a mesma: atrair o comprador, convencê-lo da necessidade de adquirir este ou aquele produto. Outro ponto interessante. Veja como as empresas farmacêuticas usam som e cor. Fazem propaganda de drogas, usam música não agressiva, enredos calmos, todos os atores sorriem docemente para você e afirmam delicadamente que a droga anunciada é exatamente o que você precisa. Que esse é o seu remédio, e com certeza vai te ajudar.
É exatamente assim que acontecem as apresentações de algumas empresas. Você está convidado para um evento. Aqui você toma chá, café (marketing de aroma!), E música (sim!) - você simplesmente … adora! Tudo é para você E agora você já relaxou e acreditou … Pois então tudo depende ou da firmeza do comprador, ou da decência da empresa …
Gostaria de relembrar mais um “promotor” activo dos seus serviços com a ajuda de todo o tipo de imagens - este é um serviço de restauração.
Certamente todos que já visitaram este tipo de instituição sabem o quão forte é a competição nesta área. E para atrair visitantes para o seu lado, todas as ideias são utilizadas. Lembre-se de como as cartas de vinhos se tornaram coloridas. E o cardápio, que agora se parece mais com o portfólio de uma instituição? É o mesmo! Você abre este álbum de fotos e percebe como os donos de restaurantes começaram a trabalhar profissionalmente. Fotografias coloridas de pratos, impressas em excelente papel, pretendem convencer o visitante do prestígio da instituição, da qualidade do trabalho dos chefes e do excelente sabor dos pratos a degustar.
Aliás, a chamada "manipulação musical" também é muito usada aqui. Por exemplo, descobriu-se que a discoteca dos anos 1970-1980. aumenta perfeitamente as vendas de bebidas alcoólicas leves e coquetéis, e com as "vibrações" musicais dos chansonniers franceses compram vinhos secos de boa vontade.
Foi assim que a música, a cor e os cheiros chegaram ao serviço não só das ciências tradicionais, mas também dos empresários!
